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Planejamento de marketing
19 mar

Desmistificando o planejamento de marketing digital

O planejamento de marketing digital é dispensado por muitas marcas, em detrimento de estratégias imediatistas, baseadas no desespero por sair na frente da concorrência. Isso faz com que, muitas empresas, praticamente rasgam dinheiro na busca por novos negócios e estas, ao invés de conquistar clientes, acabam apenas elevando seus custos.

Um bom trabalho de marketing é aquele que gera resultados para a marca, não apenas durante uma ação, mas também após a mesma, fazendo com que o público crie uma imagem positiva do negócio e se lembre de seus conteúdos, valores, produtos e serviços mesmo quando não for impactado diretamente por uma campanha.

Para que isso aconteça, o trabalho de marketing digital deve ter um planejamento, deve ser pensado de forma estratégica, com um objetivo geral, que vai além do objetivo imediato de uma ação promocional, por exemplo. 

Como pensar um planejamento de marketing digital

Para fazer um planejamento de marketing digital é preciso analisar as informações relevantes do mercado em que sua marca atua, entender a fundo seu produto – suas características positivas e pontos de melhorias – e conhecer muito bem seu público-alvo e concorrentes do mercado. Também é crucial conhecer suas condições orçamentais, estruturais e logísticas, que vão influenciar diretamente nas ações que você pode ou não desenvolver durante o ano

Com tudo isso em mente, você deve definir quais são os objetivos de marketing do seu negócio, as metas que deverão ser atingidas pelo trabalho realizado dentro de um período. Suas metas gerais podem ser alcançar reconhecimento do público em regiões específicas, gerar um valor específico de receita como resultado do trabalho de marketing, fidelizar clientes, entre outras.

Após esta definição, é hora de pensar nas estratégias que você deverá realizar durante o ano para conquistar seus objetivos gerais. Trace estratégias específicas, com objetivos específicos, mas que façam parte de um planejamento maior, que contribua para o objetivo geral do seu negócio.

As estratégias específicas podem ter o objetivo de aumentar os visitantes de seu site e elevar a credibilidade de sua marca com o público apresentando conteúdos diversos e materiais ricos e transformá-los em leads, por exemplo. Os visitantes que se tornarem leads, já podem fazer parte de outra estratégia, que seria a de trabalhar estes leads no funil de vendas, para transformá-los em clientes.

Os leads que se transformaram em clientes, podem então ser trabalhados para ter uma fidelidade com a sua marca e se tornarem clientes recorrentes. Uma estratégia bem feita de marketing digital está sempre alimentando e dando suporte para outra e o conjunto de todas elas é que faz seu trabalho de marketing sustentável e realmente positivo para o seu negócio.

Chega de fazer ações isoladas, em uma busca desesperada por resultados imediatos, que não se sustentam durante todo o ano e não formam bases sólidas de clientes para o seu negócio. 

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