Desmistificando o teste A/B
Uma das grandes vantagens de se trabalhar com marketing digital é a possibilidade de realizar testes e ajustar o trabalho enquanto ele ainda está acontecendo. Tal liberdade para mudar de direção deve ser aproveitada e é por isso que surgiu a metodologia do teste A/B
Os testes A/B permitem fazer análises específicas dentro de uma ação de marketing, análises estas que são muito confiáveis, pois avaliam o resultado do teste com o público em amostragens equivalentes e com dados concretos para serem comparáveis.
Como funciona o teste A/B
Esse teste nada mais é do que selecionar um elemento de sua estratégia de marketing, realizar uma única alteração nele e depois realizar sua ação mostrando para metade das pessoas o elemento A (original) e o elemento B (alterado). Após um período, você tem informações concretas que ajudam a definir qual dos dois elementos recebeu uma melhor resposta do público-alvo e gerou melhores resultados.
Você pode fazer um teste A/B mudando apenas o call to action de uma peça ou página do site, mudando a cor de um botão, mudando uma frase específica, enfim, fazendo qualquer alteração única e identificando como o público reage ao elemento inalterado e ao elemento alternativo.
Realizando esse teste, você pode, com o tempo, otimizar completamente sua ação de marketing, ajustando a estratégia ao comportamento das pessoas e mantendo sua marca, materiais, conteúdos, produtos e serviços relevantes para seu público alvo.
Quando fazer Teste A/B
Apesar de muito interessantes para qualquer estratégia de marketing digital, é importante entender que a realização do teste A/B não é indicada para quem está ainda iniciando um trabalho.
É preciso conhecer bem seu público-alvo, ter uma audiência considerável para receber suas ações e ter experiência na realização das ações digitais. Isso porque para ter um teste A/B bem sucedido não adianta apenas checar os números conquistados por A e B.
É preciso entender estes números, considerar a amostragem de pessoas, o histórico das ações da marca e elementos imprevisíveis por conta do dinamismo do ambiente online e do público neste ambiente.
Inicie seu trabalho de marketing digital com cuidado, cultive uma audiência e comece a otimizar suas campanhas com testes A/B. Converse com a Trama Digital e veja como fazemos a trama perfeita para que sua marca se posicione com eficiência no ambiente online.
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