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tráfego de referência
26 fev

A importância do tráfego de referência

Já ouviu falar sobre o tráfego de referência? Sabe como este canal de aquisição pode contribuir com o posicionamento do seu site? Qual a importância devo dar a este indicador? Quais ações devo fazer para melhorar este número? São muitas perguntas, mas vamos a algumas respostas.

O tráfego de referência

Dentro dos indicadores de marketing digital o tráfego de referência consiste numa métrica dos canais de aquisição, ou seja, um grupo de indicadores que demonstra por qual canal os visitantes chegam ao seu site. Dentro deste grupo, além do tráfego de referência, temos o acesso por e-mail, redes sociais, mídias pagas, display e o acesso orgânico. Esta métrica nos ajuda a identificar a participação de cada canal na atração de visitantes do seu site.

Enquanto alguns dos canais estão sob seu domínio, o tráfego de referência, provém de sites de terceiros. Da maneira como os sites de pesquisa percebem esta informação, este indicador é visto como uma recomendação de sites de terceiro, quanto ao conteúdo do seu site.

Por se tratar de uma “recomendação” este tipo de acesso é visto com bons olhos e conta pontos no ranqueamento do posicionamento da sua empresa no Google. Este indicador também reflete no aumento da autoridade do seu site. Por este motivo este indicador deve ser monitorado e ações devem ser feitas para impulsioná-lo. Para este fim o seu relacionamento conta muito.

Invista em alianças estratégicas para aumentar o tráfego de referência

Uma das coisas que devemos compreender acerca das estratégias de marketing digital é que ela é um reflexo da estratégia global da empresa, sendo assim as alianças estratégicas são relevantes para o desdobramento de algumas ações de marketing digital, dentre estas ações podemos citar:

  • Co-marketing: esta opção alinha empresas não concorrentes, mas que se comunicam com o mesmo público, este tipo de aliança pode culminar na produção conjunta de conteúdos ricos, webinars, pesquisas de mercado, entre outros, para serem disponibilizados para os canais das empresas envolvidas na ação e assim ampliar o seu alcance, chegando a um novo público. Neste processo também é possível utilizar a autoridade de uma marca com o propósito de impulsionar ou apresentar uma nova marca em uma região ou num mercado diferente.
  • Guest Post: produzir conteúdos como autor convidado em blogs de terceiros, como num portal por exemplo, pode contribuir com o processo de inserção de links que direcionam ao seu site.
  • Compartilhamento em redes sociais: o Google Analytics ainda percebe alguma publicações em redes sociais como sites de terceiro, provavelmente é algo que em breve será corrigido, mas até que isto aconteça pode ser uma oportunidade aproveitada.

Vale lembrar que estas ações devem ser realizadas de modo contínuo, não é por que eu realizei um conteúdo via co-marketing ou publiquei um artigo no site de um parceiro que imediatamente o posicionamento do meu site irá melhorar. Nesta como em toda estratégia de marketing digital a consistência dos resultados é importante para a otimização das ações e na melhora contínua dos resultados. Que tal começar agora?

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