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O possível adjacente e o marketing digital
24 set

O possível adjacente e o marketing digital

 

O possível adjacente consiste na aplicação da teoria evolucionista de Darwin, ao campo das ideias. O ponto de partida é entender que entre a chamada “sopa primordial” e a primeira forma primitiva de vida, muitas variáveis foram devem ser consideradas para a evolução.

A melhor forma de compreender o possível adjacente, o exemplo melhor difundido, está no movimento do peão em um tabuleiro de xadrez. A cada casa que o peão anda, ele possui novas possibilidade de movimento. Ao se aplicar a teoria de Darwin o que se percebe é que as ideias possuem seu próprio tempo e ambiente propício para evolução.

O possível adjacente nas inovações

Pensando no conceito do possível adjacente e trazendo este para a realidade do campo das ideias, podemos citar o escritor norte-americano Steven Johnson, que escreveu o livro “Where Good Ideas Come From” utilizando o possível adjacente como uma forma de entender de onde vem as boas ideias e como aumentar as condições para que elas ocorram.

Para Steven, o possível adjacente funciona como uma mapa pelo qual as pessoas podem se reinventar, afirma que a qualquer momento podem acontecer mudanças, mas apenas algumas delas serão concretizadas de fato. Isso explica, por exemplo, porque várias inovações tecnológicas fracassam no decorrer da história humana.

Dentro do possível adjacente, a teoria da evolução de Darwin é aplicada a ideias, Dessa forma, qualquer ideia que realmente tenha potencial, irá, necessariamente, evoluir. E para que uma ideia evolua de uma forma ou de outra, são precisas condições específicas.

Isso explica porque várias pessoas podem ter ideias consideradas incríveis, mas somente aquela que cultiva o ambiente favorável à evolução da ideia, como por exemplo o conhecimento, atingirá a evolução para algo inovador e até genial.

O possível adjacente no marketing digital

O possível adjacente pode ser aplicado a qualquer campo, a qualquer área de conhecimento e atuação profissional e até pessoal, porém no marketing digital, é fácil perceber o efeito possível adjacente presente em todos os momentos. 

O marketing começou com o boca a boca e evoluiu para a implementação de estratégias de distribuição dentro das próprias lojas, para facilitar o acesso do público a determinados produtos, essa segmentação logo se tornou uma prática também na divulgação de produtos e serviços, para atingir públicos mais relevantes para as empresas. Esse momento chamado de marketing 1.0.

Logo houve uma evolução, já que no nível “2.0” como ficou conhecido, o trabalho de marketing passou também a ter uma preocupação em se posicionar com o público, satisfazendo não só suas necessidades, mas também buscando construir uma imagem positiva apelando para as emoções e desejos mais a abstratos de público-alvo para atingir a fidelização.

Já o marketing 3.0 é uma evolução que se deu com o advento da internet. Com o grande acesso a informações, o público se tornou mais consciente e mudou seu hábitos de compra. Com isso, as empresas se tornaram também referências importantes na sociedade e precisaram assimilar isso em suas campanhas de marketing, buscando posicionamentos institucionais para satisfazer seu público fiel e conquistar novos clientes.

Por fim, no momento atual vivemos o marketing 4.0, em que todas as máximas anteriores continuam a valer, mas com uma preocupação adicional em desenvolver um relacionamento com o público baseado em conhecimento, confiança e construção de valores, além de apenas entregar os produtos que ele deseja e posicionar-se institucionalmente.

O público agora é quem busca as marcas e não o contrário. A abordagem mudou completamente durante o século XX e início do século XXI e continuará a evoluir constantemente seguindo os princípios do possível adjacente.

O ambiente do marketing é propício para o cultivo de ideias e a aplicação de inovações, porém elas somente evoluem e se transformam em ações relevantes e que trazem resultados se as condições forem boas para o desenvolvimento constante.

No reino animal ou no marketing o objetivo é sobreviver e apenas aqueles com mais recursos e capacidades de adaptação e evolução podem ter sucesso. Apenas aqueles que conseguem desenvolver ideias e aplicá-las, buscar alternativas e desenvolver novas abordagens sobrevivem em ambientes de consumo cada vez mais complexos e dinâmicos.

Por isso, busque montar para seu negócio uma estrutura propícia para o surgimento, cultivo e evolução de ideias, busque profissionais qualificados para trabalhar o marketing digital de sua empresa, pessoas capazes de tramar, inventar, reinventar, estudar, analisar, aplicar e evoluir.


A Trama Digital é composta apenas por profissionais de marketing digital, com a bagagem, a experiência, o conhecimento e a determinação para levar seu negócio mais longe através de ações de marketing digital. Saia do possível adjacente, evolua ideias e encontre soluções inovadoras para trazer resultados para sua empresa, fale com a Trama Digital!

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