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20 maio

Sumiram com as curtidas do instagram

O Instagram anunciou recentemente durante uma conferência voltada a desenvolvedores que está iniciando testes para, eventualmente, ocultar as curtidas e visualizações dos conteúdos postados em sua plataforma.

A mudança começa a ser testada no Canadá e tem como objetivo incentivar mais a produção de conteúdos ao invés de estimular a popularidade de um ou outro conteúdo específico.

Além deste motivo oficial, também especula-se que os números de curtidas e visualizações dos conteúdos serão ocultos para contribuir com a saúde mental dos usuários, que muitas vezes sofrem com ansiedade e baixa auto-estima estimulados pela forma como suas publicações estão sendo recebidas pelas outras pessoas no Instagram.

Como isso deve afetar as estratégias de marketing digital

As curtidas são métricas percebidas como importantes para que as marcas entendam como o público recebe seus conteúdos e os produtos e serviços divulgados nestes conteúdos. Elas ajudam as empresas a entender se sua comunicação está sendo positiva ou negativa, eficiente ou ineficiente, mesmo que em um nível superficial.

A verdade é que o valor das curtidas para análise da qualidade e da eficiência das estratégias de marketing já não é tão grande. Na verdade, as empresas que baseiam suas estratégias em curtidas já estão ultrapassadas há alguns anos.

O trabalho de marketing digital deve se basear em métricas concretas como a taxa de cliques obtidos em uma publicação, a quantidade de vezes e a frequência com a qual a sua publicação apareceu para seu público e as conversões em leads e vendas que foram conquistadas através da postagem na rede social são alguns dos dados realmente relevantes para sua estratégia.

Por outro lado, a quantidade de curtidas e visualizações que uma postagem possui pode ser um gatilho para que o público interaja com o conteúdo, comente e absorva a mensagem que está sendo transmitida pela marca e esse pode ser um ponto negativo da mudança, mesmo que afetando em menor medida, já que a grande maioria do público que interage com uma marca no Instagram provavelmente já possui um relacionamento anterior com a empresa, seja como cliente ou audiência.

Não fique preso a métricas ultrapassadas

Se a comunicação de sua marca nas redes sociais é muito dependente da quantidade de curtidas seja para fazer uma medida de valor para seu conteúdo ou para justificar seus custos com marketing digital, você está deixando de aproveitar todo o potencial de seu negócio nos canais digitais.

 

A Trama Digital conta com profissionais focados em métricas concretas e relevantes para os resultados de seu negócio e trabalha para construir a reputação e a imagem de sua marca com conteúdos e ofertas capazes de despertar mais do que o interesse do público. Capazes de levar ao seu departamento comercial verdadeiras oportunidades de vendas.

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