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23 nov

Tire melhor proveito de Facebook Ads na promoção de conteúdo rico

As mídias sociais dentro da estratégia de inbound marketing, atuam como uma importante ferramenta no processo de atração de leads, principalmente quando se trata da divulgação e distribuição de conteúdo rico (e-books webinars, ferramentas entre outros).

Uma das principais mídias sociais do Brasil, continua sendo o Facebook. A mídia continua à frente no que se refere ao número de usuários da rede social. Por este motivo, o Facebook é um dos principais canais de anúncios de conteúdo rico das estratégias de inbound marketing. Mas, com tantos anúncios sendo veiculados, como fazer com que o seu se destaque? Veja algumas dicas:

  1. Uma imagem vale mais que mil palavras: Utilize imagens atrativas e interessantes, que estejam de acordo com a oferta. Um detalhe importante é legibilidade da imagem, não só quanto sua relação com a oferta, mas, principalmente nos casos em que houver texto na imagem, se atente para que o texto ocupe no máximo 20% do espaço da foto. É importante, neste caso, utilizar bem de contrastes e evitar situações que dificultem a leitura do texto.
  2. A oferta deve apresentar uma solução: A chamada do anuncio é um elemento importante. Depois que a imagem fez o seu papel e você conseguiu fazer com que seu anúncio fosse percebido, é hora de apresentar clara e objetivamente o que você tem a oferecer. Evite o uso de adjetivos, entenda que o consumidor possui uma demanda e/ou problema e você possui uma solução, que atenderá a necessidade dele.
  3. Defina bem a sua audiência: Conhecer o público ao qual a oferta será direcionada é um fator de sucesso. O Facebook possui uma funcionalidade de audiência personalizada, você pode divulgar sua camapnha, conforme as características e interesses do público. Um diferencial é que através das buscas realizadas por seus usuários, o Facebook consegue “ler” os interesses e apresentar as ofertas de acordo com o padrão de buscas estabelecido.
  4. Monitore e ajuste: Depois de criada a veiculado, acompanhe o desempenho do seu anúncio. Fique de olho no CTR, que indica a quantidade de cliques e números de visualizações. Um baixo CTR pode indicar que seu anúncio não está atrativo para o  público ou que está fora do interesse da audiência escolhida. Nestes casos, a melhor ação é pausar a campanha e ajustá-la.

Mesmo com o advento de outras mídias sociais, no que se refere a campanhas pagas de anúncios, o Facebook ainda está um pouco à frente e ainda gera os melhores resultados, principalmente no que se refere a audiência personalizada. Vale ressaltar que os princípios de atratividade de anúncios é o mesmo para todas as redes sociais.

O mais importante é “não venda gato por lebre”, na oferta de conteúdo é a relevância e a credibilidade da marca que estão em jogo. A oferta anunciada precisa estar de acordo com o que será entregue. Caso este princípio seja quebrado, é provável que o lead não tenha interesse em um novo conteúdo oferecido por sua empresa.

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