Prender a atenção do público não é uma tarefa fácil. Para que uma marca conquiste este tipo de qualidade em seus materiais é preciso trabalhar com copywriting.
Sem uma tradução específica para o português, copywriting é um termo em inglês que designa o conjunto de técnicas de redação pensadas para não só se comunicar com o público, mas influenciá-lo com o objetivo de conquistar conversões para uma marca.
A capacidade de produzir textos persuasivos, que envolvem o leitor e façam com que ele se interesse em produtos e serviços específicos de uma marca é o que torna o copywriting relevante em uma estratégia de Marketing Digital.
Para conseguir isso, é preciso apelar aos interesses e necessidades do leitor e isso não é uma tarefa simples.
A influência do modelo AIDA em um trabalho de copywriting
Despertar a atenção e o interesse do leitor, gerando desejo por um produto ou serviço, causando uma ação de conversão. Em resumo, este é o objetivo do copywriting.
Cada letra do do acrônimo AIDA representa um passo fundamental do trabalho de copywriting: atenção, interesse, desejo e ação.
Seguindo o modelo AIDA o copywriting consegue atingir objetivos de conversão de forma eficiente em um processo natural, que não agride ou afasta o leitor.
Existem várias técnicas de copywriting que são aplicadas pelos redatores para construir conteúdos relevantes e eficientes para conversão.
Características de conteúdos construídos com técnicas de copywriting
Em geral os conteúdos mais eficientes contam com as seguintes características:
- Objetividade: manter a atenção do leitor não é fácil, principalmente no ambiente digital, por isso os conteúdos devem ser objetivos e intrigantes, de forma a despertar o interesse do leitor rapidamente.
- Uso de subtítulos, listas e tópicos: seguindo a ideia de objetividade, é importante que o conteúdo seja facilmente absorvido pelo leitor, para isso são usados recursos diretos como o subtítulos, listas e tópicos, que dão mais clareza ao conteúdo.
- Call to Action (CTA): para levar seu leitor a uma ação de conversão é importante trabalhar com CTAs que sejam atraentes e claros no valor que sua marca oferece ao leitor caso ele decida realizar uma ação de conversão.
- Conhecimento do público: tudo o que foi passado só será eficiente para sua marca se seu leitor for adequado a seus conteúdos, produtos e serviços. Por isso os bons conteúdos são construídos em torno do perfil de cliente desejado pela marca e das necessidades e interesses que ele possui.
Copywriting é uma dos segredos para conquistar resultados em Inbound Marketing
Para se ter os melhores resultados em Inbound Marketing é fundamental contar com conteúdos de qualidade e com alta capacidade persuasiva.
Mesmo que uma marca conquiste leads, nada garante que eles serão engajados com os conteúdos, e-mails e todos os outros materiais que serão enviados no futuro, porém com um trabalho eficiente é possível maximizar as possibilidades de conversão.
É importante contar com profissionais capacitados para fazer o planejamento, execução e acompanhamento das estratégias de conteúdo. Tudo para garantir os melhores resultados para o trabalho de Inbound Marketing.
A Trama Digital conta com uma equipe de profissionais qualificada e experiente na construção de conteúdos otimizados para conversão e oferece uma solução Inbound completa para você que deseja conquistar mais leads e conversões. Converse com nossa equipe e otimize os resultados de sua marca no ambiente digital!
