São muitas as opções de conteúdos disponíveis e as marcas concorrem fortemente para manter visitantes em seus sites e poder convertê-los em oportunidades para a equipe de vendas. Na busca por conteúdos mais atrativos, é preciso também levar em conta a escaneabilidade.
A escaneabilidade é um conjunto de técnicas que ajudam a garantir que seu conteúdo seja reconhecido pelo público com mais facilidade, pensando em construir textos mais simples e inteligíveis pelo visitante de seu site.
Quando o planejamento de produção de conteúdos de sua marca é realizado levando em consideração estas técnicas e também das estratégias de Search Engine Optimization (SEO), não só o público tem uma experiência melhor, como também as ferramentas de busca.
Trabalhando a escaneabilidade de seus conteúdos
A experiência de leitura dos usuários passa por diferentes aspectos, cada um com sua importância para construir conteúdos não só relevantes, mas também altamente acessíveis, mantendo a atenção dos leitores e aumentando as chances de conquistar os objetivos traçados em sua estratégia de marketing de conteúdo.
Acompanhe alguns dos elementos mais relevantes para serem trabalhados em seus conteúdos textuais e aumente a chance de converter visitantes em leads, levando-os adiante em seu funil de vendas.
Tempo de leitura
Quando construir seu conteúdo, é importante pensar na extensão dele, afinal nem sempre seus visitantes, mesmo os mais interessados, têm tempo ou disposição de ler conteúdos grandes.
Além disso, grande parte das pessoas leem conteúdos na internet de seus dispositivos móveis, sendo cercados de distrações tanto pelo próprio dispositivo, quanto pelo mundo à sua volta.
O ideal é oferecer conteúdos menos extensos, com um tempo de leitura rápido – de poucos minutos – e, no decorrer da página oferecer acesso a outros materiais mais extensos, os quais os visitantes podem escolher receber em formatos diferentes e ler em momentos de maior tranquilidade – de preferência se tornando lead no processo de aquisição destes conteúdos.
Dinamismo
Não importa o tipo de conteúdo oferecido, é muito importante que eles sejam dinâmicos, atrativos aos leitores. Tente construir parágrafos curtos e com bom espaçamento, subtítulos, tópicos e listas sempre que for possível sem prejudicar a qualidade do conteúdo.
Construa seu conteúdo de tal forma que seu visitante entenda já no pelo título e o primeiro parágrafo o assunto que está sendo tratado. O leitor também deve ser capaz de escanear brevemente o conteúdo e já ter uma boa ideia de quais os temas e tópicos específicos discutidos durante o artigo, apenas passando pelos subtítulos e parágrafos.
Padrão de leitura
Ao construir seus conteúdos, tenha em mente o padrão de leitura mais comum em ambientes digitais. Chamado de “padrão de leitura em F”, este é um comportamento feito de forma inconsciente pela maioria das pessoas e que seu texto deve estar minimamente adequado.
No padrão em F, o leitor passa pelos dois primeiros parágrafos do conteúdo e depois retorna para o lado esquerdo da página, descendo o olhar e escaneando os subtítulos e os inícios dos parágrafos seguintes.
A formatação de seu conteúdo deve considerar este padrão de leitura, que inclusive é muito particular para materiais online, já que para conteúdos impressos o normal é seguir o “padrão de leitura em Z” em que os pontos focais são as extremidades esquerda e direita, em um movimento diagonal.
Pensando nestes detalhes e também analisando os resultados de seus conteúdos dentro da estratégia de marketing de seu negócio, é possível textos cada vez mais apropriados e eficientes com seu público-alvo.
É preciso manter um acompanhamento constante e contar com profissionais no desenvolvimento de conteúdos com boa escaneabilidade, além de apropriados para SEO. Para isso, conte com a ajuda da Trama Digital.
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