Ao contrário do que muitos pensam, o marketing de conteúdo não é apenas a construção de conteúdos. Antes de construir conteúdos, é necessário fazer todo um trabalho de reconhecimento do público e de planejamento para apresentar apenas materiais que sejam realmente interessantes para as pessoas que sua marca deseja atingir.
É preciso definir quais são as personas que você deseja atingir, quais os canais em que elas estão presentes, quais os formatos de conteúdos mais apropriados e quais são os problemas, interesses, curiosidades e necessidades que devem ser abordadas pelos conteúdos.
Quando o marketing de conteúdo é bem planejado e executado tem o poder de construir e cultivar essa credibilidade junto ao público. Ou seja, a forma como sua marca é percebida pelo público tem tudo a ver com o conteúdo produzido, por isso você deve pensar seus materiais e mídias com base no interesse e que agregue valor na percepção do seu público-alvo.
O marketing de conteúdo na sua estratégia Inbound
Dentro de um trabalho Inbound, o marketing de conteúdo é acompanhado de perto para entender quais os conteúdos que funcionam melhor com o público e identificar oportunidades para a construção de novos materiais, cada vez mais apropriados para atrair e manter o engajamento dos leads com a marca, levando-os cada vez mais a frente no funil de vendas.
Realizar um trabalho de marketing de conteúdo eficiente, dentro de um planejamento de ações de Inbound, envolve muito conhecimento estratégico. É preciso entender o público, os canais digitais, as ferramentas de automação de marketing e a própria empresa. Além disso, é importante analisar de perto todas as ações para otimizar constantemente o trabalho e manter resultados satisfatórios.
O que é necessário em um trabalho de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo deve ser idealizado com o objetivo de agregar valor aos visitantes. Os conteúdos devem ser relevantes para o público, capazes de despertar a curiosidade, o desejo de saber mais sobre os temas tratados, revelar problemas e oferecer formas para solucioná-los.
Por isso, é importante desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo, partindo do desenvolvimento de personas que representam o público ideal da marca.
Os conteúdos devem ser construídos pensando no que interessa a este público. A partir daí, desenvolvem-se os conteúdos para atingir essas personas em diferentes níveis do funil de conversão de sua estratégia Inbound. Conteúdos para atrair visitantes e transformá-los em leads.
Esse trabalho é constante, com conteúdos para topo, meio e fundo do funil de conversão sendo trabalhados constantemente e simultaneamente, o que torna o trabalho de marketing digital mais complexo, mas também mais eficiente e, muitas vezes, mais barato do que as estratégias convencionais.
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