Produzir diferentes tipos de conteúdos de qualidade é fundamental para conquistar os melhores resultados para uma estratégia de Marketing Digital. Mas existem casos em que mesmo o conteúdo mais robusto e cheio de informações relevantes não atinge a marca desejada. O motivo disso pode estar relacionado com a forma como este material é apresentado.
Dentro de um público-alvo, existem diferentes tipos de pessoas, que também absorvem informações de formas diferentes e é importante apresentar os conteúdos de sua estratégia de marketing digital em formatos que tornem mais fácil e eficiente a comunicação com estas pessoas.
Veja como os diferentes tipos de conteúdos podem ser construídos de forma a aproveitar recursos audiovisuais para atrair a atenção do público e conquistar uma comunicação mais eficiente, afetando diretamente os resultados de suas estratégias de Marketing Digital.
Conteúdo escrito
Na hora de construir conteúdos textuais, é importante entender a forma como o cérebro humano absorve este tipo de comunicação. Ao acompanhar um texto, o leitor tende a se colocar no lugar do autor, absorvendo o texto como se ele fosse o narrador do que está sendo lido. O que de fato acontece, já que é uma experiência individual da pessoa com o texto.
Pensando nisso, o ideal é que o conteúdo textual seja construído com um tom de autoridade no assunto, não deixando dúvidas sobre a mensagem que está sendo transmitida. A regra aqui é demonstrar conhecimento e inspirar a confiança do leitor na mensagem que ele está recebendo.
Utilize-os para gerar uma relação de autoridade e reconhecimento junto ao público, com artigos, eBooks e tutoriais com informações relevantes e que ofereçam conhecimento para seu público.
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Conteúdo gráfico
O uso de conteúdo gráfico oferece mais recursos para o entendimento do público, já que ativa diferentes áreas do cérebro, permitindo uma compreensão mais clara do que está sendo transmitindo, com menos espaço para interpretações.
Assim, utilizar fotos, ilustrações, gráficos, infográficos e outros recursos gráficos é o ideal para momentos em que há uma maior complexidade nas informações oferecidas ou em momentos em que se deseja destacar informações relevantes.
Os conteúdos gráficos – fotos, ilustrações, GIFs, entre outros – podem ser usados para apoiar os materiais textuais. Com eles o público entende mais rapidamente as ideias e conceitos que estão sendo passados, mas têm a opção de aprofundar no conteúdo textual.
Há também a opção de trabalhar com um infográfico, que oferece todas as informações relevantes em um misto de texto e imagem, o que torna o conteúdo mais didático e atraente para ambientes onde é mais difícil reter a atenção do público.
Conteúdo em Vídeo
Apresentar um conteúdo em vídeo facilita a identificação do público, especialmente quando há uma figura humana no vídeo, o que aproxima ainda mais a experiência, já que simula uma interação pessoal.
O cérebro processa as informações de vídeo com muita rapidez – 60 vezes mais que o texto – portanto, é importante entender que poluir vídeos com muitos elementos pode ser ineficiente, já que são muitas informações sendo processadas ao mesmo tempo.
Trabalhar com vídeos em Marketing Digital exige foco. É melhor criar diferentes conteúdos de vídeos para transmitir conteúdos específicos do que fazer vídeos extensos e com muito a dizer. Já que além de dificultar a absorção da mensagem, vídeos pesados acabam ficando cansativos para a audiência, que pode se distrair.
Os vídeos se apresentam como ótimas alternativas para conteúdos tutoriais pela facilidade de entendimento, e para conteúdos institucionais, já que é ajuda no objetivo de criar uma conexão emocional com o público – o que é bem mais difícil para marcas do que pessoas.
Conteúdos em áudio
Conteúdos em áudio são muito apropriados para atingir pessoas enquanto elas realizam outras atividades que exigem menos concentração intelectual e mais habilidades motoras, como correr, por exemplo.
Funciona muito bem com o público atual que é cada vez mais acostumado a multitarefas. Por outro lado conteúdos muito complexos nem sempre são eficientes, justamente pelo mesmo motivo, já que querendo ou não há um acúmulo de tarefas sendo realizadas ao mesmo tempo.
Se o conteúdo for mais complexo – audiobooks, pode ser interessante trazer elementos de dramatização para tomar a atenção do público, mesmo que eles estejam fazendo outras atividades.
Porém é mais interessante utilizar conteúdos de áudio como complementos de assuntos de conhecimento do público ou outros conteúdos escritos, com o intuito de que seja revisitado posteriormente, para facilitar sua absorção – podcasts, narração de conteúdos textuais.
Conteúdo interativo
Estes conteúdos podem ser um ou uma combinação de dois ou mais tipos, porém oferecendo ao público a possibilidade de interação. É um conteúdo muito eficiente para manter a atenção do público ao instigar ações que exigem atenção e diferentes habilidades cognitivas.
Porém, conteúdos interativos não garantem a retenção do foco do público apenas por sua interatividade, todos os elementos audiovisuais devem contribuir para a experiência das pessoas.
Para prender a atenção as informações devem ser complementares e não apenas preencher espaço no conteúdo, seja em jogos, enquetes, quizes, ferramentas, ou qualquer outro material que ofereça interatividade. Caso contrário, o público perderá o interesse muito rapidamente.
Este tipo de conteúdo é muito bom para ambientes como redes sociais, por exemplo, que são interativos por natureza e permitem o compartilhamento e o maior alcance orgânico dos materiais.
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Utilizando os diferentes tipos de conteúdo com foco em marketing digital
O ambiente digital é privilegiado para os diferentes tipos de conteúdos, já que permite o uso de cada um deles de forma isolada ou em conjunto. Quem faz Marketing Digital deve se aproveitar disso com inteligência, contando com os tipos de conteúdos mais adequados para seus objetivos na internet.
Com o auxílio de uma empresa de comunicação, sua marca tem condições de utilizar todos os diferentes tipos de conteúdos nos canais certos e nos momentos corretos para atingir os objetivos de sua marca, desde a construção de autoridade e referência junto ao público até a venda de produtos e serviços.
A Trama Digital oferece a seus clientes exatamente isso, sempre com a preocupação de construir um relacionamento forte entre marcas e públicos, para conquistar resultados relevantes e sustentáveis no ambiente digital.
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